Instagram откажется от лайков — эта новость крутится в сетях с апреля, когда на ежегодной конференции для разработчиков от Facebook F8 глава Instagram Алам Моссери, рассказал о нескольких грядущих обновлениях — некоторые фичи исчезнут. Количество фолловеров – самый главный показатель статуса – станет «гораздо менее заметным» в профилях пользователей. То же произойдет и с числом лайков под постами.

Каковы причины

«Мы не хотим, чтобы Instagram казался соревнованием», – сказал Моссери на F8. Instagram, надеется он, станет «пространством, где исчезнет давление».

С тем фактом, что в Instagram люди ощущают давление и тревогу, сложно поспорить, но неправильно делать вывод, что руководители компании наконец решили заняться самой очевидной критикой, которую выражали пользователи. Их работа – заставить людей пользоваться сервисом. Метрики помогли им некоторое время выполнять ее, они показывали людям, к чему следует стремиться и что такое успех. Это было во время стадии роста – для пользователей и новых платформ. Приоритеты изменились. Сейчас эта эпоха уходит.

Instagram – это гордость Facebook, и он все еще быстро растет. Одна из причин, по которой Instagram хочет убрать лайки, заключается в том, что люди перестали так часто постить в ленту снимки, как это было раньше, вместо этого они выкладывают Stories. Удаление этой метрики может облегчить стресс пользователей, а также минимизировать ощущение того, что фишка, которая сделала Instagram изначально популярным, находится в упадке.

Сети минус числа

Какой будет социальная сеть без метрик? В своих более ранних воплощениях Instagram представлял пользователям простые хронологические ленты новостей, а видимые метрики обеспечивали вторичную сортировку. Эти числа – сколько человек лайкнуло или прокомментировало что-то – были предвзятой, безжалостной и эксплицитной системой ценностей. Тот факт, что они выполняли некие задачи сами по себе, подразумевалось с самого начала.

Instagram без лайков мог бы быть в каком-то смысле приятнее. Но тогда мы бы не увидели платформу такой, какой мы ее знаем сегодня – с инфлюенсерами, тревогой, давлением и миллиардом пользователей.

Впрочем, если смотреть в будущее, намного проще представить социальные сети без лайков. Если вы регулярно смотрите Instagram Stories, вы уже видели это. К тому же, сегодня все, что вы видите в Instagram уже есть результат совокупности действий – того, что вы лайкнули в прошлом, времени, которое вы потратили на просмотр контента определенного пользователя и так далее. Эти действия тоже в каком-то смысле метрики, невидимые нам, но очень важные для платформ, они где-то есть, просто вы о них не знаете.

При таком понимании идея о том, что метрики – это проблема, подсказывает, что компания больше не хочет доверять своим пользователям и показывать даже те жалкие крохи данных, которые юзеры видели годами. Эти метрики изжили свою первоначальную цель, и им назначили новые роли, только за кулисами.

Лайки и ретвиты раньше переводились в условные знаки для людей. Теперь они просто предоставляют данные машинам. В новых, менее понятных версиях ленты наших новостей, где контент выбирается посредством неизвестных и непонятных нам процессов, Instagram предполагает существование десятков метрик, скрытых по умолчанию. Если наша лента уже собирается на основе подсказок бесчисленных секретных показателей, почему бы не спрятать еще несколько?

Реакция на объявление Instagram была приглушенной, если не считать панику среди профессиональных инфлюенсеров. Компания протестировала функцию в Канаде, где некоторые пользователи получили сообщение, в котором объяснялись причины перемены: «Мы хотим, чтобы ваши фолловеры фокусировались на том, что вы выкладываете, а не на том, сколько лайков получает ваш пост». Пока неясно, появится ли такое обновление в скором времени в остальных странах.

Фото: Unsplash
Источник: The New York Times

Поделиться:

Напишите ваше мнение

Ваш email-адрес не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *